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              只需五步優(yōu)化標簽印刷設計

              發(fā)布:chinafibc 瀏覽:7280次

              第一步:明確標簽的類(lèi)型


              標簽有多種形態(tài),也有多種用法,不同的呈現形式可實(shí)現不同的功能。


              多頁(yè)的書(shū)冊標簽可展現品牌背后的“故事”,而非處 方藥(OTC)瓶上的此類(lèi)標簽,則可集合各種產(chǎn)品信息和監管信息,從而將藥品的主要信息有序呈現。透明壓敏標簽可貼合包裝的形狀,營(yíng)造“無(wú)標簽”感的流暢包裝。由于商品利潤較低,很多商品生產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越青睞高性?xún)r(jià)比的壓敏型再封標簽。例如,將其貼在可重復開(kāi)封的意大利面和薯片包裝袋上。智能標簽則將電子標簽(RFID)芯片嵌入標簽材料中,實(shí)現了物流管理、物流環(huán)境監測、溯源等功能。如今,新型標簽材料和油墨的引進(jìn),可使標簽像包裝的其他部分一樣更加環(huán)保。


              第二步:評估產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期和標簽的營(yíng)銷(xiāo)作用


              從咖啡到個(gè)人護理產(chǎn)品,各種短期快消品都是深受消費者青睞的。這類(lèi)產(chǎn)品上、下架速度很快,消費者每次進(jìn)店購物時(shí)都能找到意想不到的新“寶藏”。有效的標簽策略可減少快消戰略的成本。例如咖啡包裝,新批次產(chǎn)品只需改變標簽上的圖形元素,包裝的其余部分均可保持不變。


              華盛頓特產(chǎn)商店(Made in Washington Stores)總部位于西雅圖,該店在更新旗下的西雅圖烘焙咖啡(Roasted in Seattle)品種時(shí)便是采取這種方法。每次上新品種時(shí)依然使用三層鋁塑復合袋,新口味的烘焙咖啡只改變包裝袋上的壓敏標簽圖案,以黑色加兩種專(zhuān)色進(jìn)行柔版印刷。在最近的假期中,這種體現新產(chǎn)品特色的標簽便為該店帶來(lái)了銷(xiāo)量的激增。


              第三步:了解顧客的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)


              當今社會(huì ),零售產(chǎn)品差異化比以往時(shí)候都更為重要,而標簽正是差異化商品包裝有效的解決方案之一。2010年,美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )(American Marketing Association)的一項調查顯示,只有8%的消費者因廣告而購買(mǎi)產(chǎn)品,而有35%消費者則因產(chǎn)品包裝而購買(mǎi)該產(chǎn)品。同年,AC尼爾森(AC Nielsen)的一項包裝研究發(fā)現,采用收縮套標的異形瓶能引起消費者強烈的情感共鳴,從而促成產(chǎn)品試用和銷(xiāo)售。另外,還有一些品牌商的市場(chǎng)探索也證實(shí),利用壓敏收縮標簽對增強消費者的購買(mǎi)興趣非常有效,因為它能讓消費者透過(guò)標簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到里面的產(chǎn)品。由于包裝尺寸日益縮小,為了向消費者展示更多產(chǎn)品信息,越來(lái)越多的商家傾向于書(shū)冊標簽。因此,作為設計師,要了解消費者和他們的關(guān)注點(diǎn)所在。


              第四步:明確營(yíng)銷(xiāo)所需的展示效果


              要想開(kāi)發(fā)出好的標簽或包裝,首先要明確一個(gè)重要的問(wèn)題:從材料的角度來(lái)看,包裝如何才能獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果?


              對于標簽來(lái)說(shuō),上述問(wèn)題涵蓋了包裝的各個(gè)方面,從包裝的可見(jiàn)性(在不同的商店照明條件下,標簽的顯示效果),到搭配合適的油墨使標簽獲得辨識度,再到選取適當的材料,同時(shí)考慮包裝表面性能和輪廓等。


              壓敏標簽因其使用上的靈活性而廣受歡迎。北美有約46%的消費品生產(chǎn)企業(yè)在其包裝上使用了壓敏標簽,這其中許多還可以更有效地運用這種標簽,以降低運營(yíng)成本、提高生產(chǎn)效率,同時(shí)賦予品牌所需的營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)沖擊力,從而提高銷(xiāo)量。


              此外,整體包裹包裝容器的收縮套標也在迅速成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的首先選擇。這種標簽在包裝上形成了360?的廣告,色彩鮮艷且不易被篡改。但為實(shí)現好的包裝效果,需要掌握薄膜收縮對標簽上圖案的影響,以及所選收縮膜的收縮性能。很多標簽印刷企業(yè)常犯的錯誤是對各種收縮膜的收縮范圍缺乏詳細了解。在曲率變化較大的異形瓶上,不適用的收縮膜可能會(huì )導致標簽圖案撕裂和畸變,使標簽的視覺(jué)效果大打折扣。


              收縮套標是一種“生動(dòng)”的標簽,它能把包裝容器變得與其原貌大為不同。收縮套標受熱后急劇改變形狀以貼合包裝形狀,在此過(guò)程中,收縮套標上的文字和圖形會(huì )產(chǎn)生垂直方向和水平方向的復雜變化。設計師要向印刷公司問(wèn)清楚所選收縮膜的收縮性和局限性,也請咨詢(xún)修改或“扭曲”圖形的建議,以實(shí)現在電腦上預覽收縮套標在包裝容器上收縮后的效果。


              第五步:合理選擇印刷方式


              平版膠印是常見(jiàn)的印刷技術(shù),常見(jiàn)的包裝印刷技術(shù)還有柔印和凹版印刷,包裝和標簽數字印刷迄今使用率仍較低,但據派恩(Pira International)估計,2014年其使用率增長(cháng)了三倍。由于品牌營(yíng)銷(xiāo)對包裝和標簽的定制化要求不斷增加,以及小批量產(chǎn)品越來(lái)越多,我們需要進(jìn)一步斟酌包裝和標簽數字印刷的應用問(wèn)題,因為采用數字印刷可以避免長(cháng)期庫存,并滿(mǎn)足零售商和消費者對商店每日更新商品的需求。


              在選擇印刷方式時(shí),要考慮印刷質(zhì)量、標簽材料表面性能、顏色需求、生產(chǎn)周期、打樣的準確性和定制化等需求。產(chǎn)品交付印刷廠(chǎng)前,設計師要與印刷廠(chǎng)討論印刷需求,征詢(xún)其意見(jiàn),以便針對所選印刷方式準備適當的材料。


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